东方墨兰创始人谈新茶饮差异化实践

东方墨兰创始人王朕超在第36届红餐博览会上分享品牌差异化实践。他称，品牌2023年成立于南京，目前全国有800多家门店，进入英国伦敦、澳洲悉尼等3个国家，今年正探索西南及华北市场。面对新茶饮高度同质化，品牌从轻乳茶转向果奶方向，并调整品牌定位与营销策略。 王朕超介绍，蘭咖啡去年年底开始尝试，目前仍在内测阶段，只在南京部分直营店上线；“LAN LAND留白之地”在南京喜马拉雅中心店落地运营；“石鼓·蘭园”上个月重新回归。他称，去年两周年庆发送了13至15万杯免单券。

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